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Calculadora ROAS

¿Qué es el ROAS?

ROAS corresponde a un acrónimo en inglés que significa Return on Ad Spend y que podríamos traducir como retorno del gasto publicitario. El ROAS es un KPI muy a tener en cuenta para evaluar si las campañas de publicidad que tenemos activas están funcionando o no.

Lo explico con un ejemplo: si una empresa gasta 4500€ en publicidad y tiene unos ingresos de 12000€ gracias a esa campaña, el ROAS = ingresos / gastos = 12000€ / 4500€ = 2.6

Si queremos, podemos multiplicarlo por 100 y obtener el valor en %. En este caso sería un ROAS del 266%. Esto significa que por cada euro invertido en publicidad esta empresa está obteniendo 2.6€ de ingresos (que no beneficios).

Las variables que dejamos fuera

Como puedes imaginar, estamos dejando fuera muchas variables. ¿Cuál es el coste de poner en marcha las campañas? ¿Qué otros gastos tiene? ¿Tiene gastos de producción directos del producto (en caso de venta de productos físicos)? Si vende infoproductos, ¿qué cuesta el hosting o el mantenimiento de la plataforma de aprendizaje? 

El ROAS es una variable que nos pude ayudar a determinar si una campaña está funcionando o no, pero la empresa deberá tener en cuenta otros factores a la hora de calcular el margen de beneficio por cada venta realizada.

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