¿Cómo hacer un presupuesto SEO?

Un proyecto no llegará a hacerse su hueco en Internet si no cuenta con una buena estrategia de SEO. Como ya sabes, el SEO comprende diferentes técnicas que ayudan a mejorar la posición de una web en los buscadores.

Aunque pueda parecer algo sencillo, incluye toda una serie de criterios a trabajar. Lo peor de todo es que cualquier moviendo en falso podría llegar a tirar tu página abajo, algo caótico después de todo el tiempo de trabajo que le has dedicado.

Si te dedicas a la autoría web, en muchos trabajos te van a pedir un presupuesto SEO, y más te vale saber que es lo que vas a decir y como se prepara. También es interesante por si buscas a una agencia o consultor que se vaya a encargar del SEO de tu web.

En este artículo descubrirás como hacer un presupuesto SEO PASO A PASO:

Criterios a tener en cuenta para hacer un buen presupuesto SEO

Esos son algunos de los criterios y pasos que tendrá que sopesar para hacer el presupuesto. Antes de nada, te queremos decir que no hay nada fijo: es posible que algunos de estos pasos no te resulten interesantes en base al tipo de proyecto que vas a llevar a cabo, mientras que puede que en otros tengas que profundizar con más detalle.

1.     Auditoría inicial

Podemos entender esta autoría como un completo análisis que tendrá por objetivo revisar hasta el más mínimo detalle de la web. Así pues, estudiaremos la calidad del contenido, la optimización, el diseño, la estructura de la página, el sistema de categorización.

Te recomendamos que investigues para conocer los cambios y estrategias que se han podido hacer en el tiempo y que han funcionado.

Con esta autoría inicial podemos conocer el punto de partida, para empezar a perfilar el planning de trabajo. Tendremos una primera visión de los aspectos en los que deberíamos hacer más hincapié y de como lo vamos a hacer.

2.     Estudio de palabras clave (keywords)

Cualquier proyecto tendrá que lanzarse teniendo en cuenta unas determinadas palabras clave. Es posible que la web ya haya empezado a trabajarlas, que lo esté haciendo bien, que haya sobreoptimizado la web, o que todavía esté muy verde en este sentido.

También te encontrarás con proyectos muy capaces hasta que les preguntas por sus keywords objetivo y no saben que contestarte. Es decir: que todavía ni saben cuales son, ni han empezado a buscarlas.

Ten muy presente esto: dependiendo de las keys a posicionar, la dificultad del proyecto se puede elevar de una forma muy importante. Deberías considerar el volumen de tráfico mensual de cada key, la complejidad de posición, entre otros aspectos antes de dar un precio que sea demasiado barato para todo lo que tendrás que hacer si quieres posicionar la web.

3.     Estudio de la competencia

Estudiar a la competencia nos permite ahorrar mucho tiempo: podremos conocer que estrategias han servido y han funcionado, y cuales han sido un auténtico desastre. Es cierto que nunca hay que copiar nada, pero todas estas ideas nos pueden servir de inspiración para lanzar nuestra estrategia SEO.

Debes cobrar en base al tiempo de estudio de la competencia.

Y ahora te preguntarás cuanto tiempo te va a durar esto. La respuesta es, como en la gran mayoría de los apartados, depende. En este caso, depende del volumen del proyecto en el que te estás metiendo.

Cuanto mayor sea el proyecto, más tiempo requerirá del análisis de la competencia.

Tampoco hace falta que estudies toda la red, pero si aquellas empresas que están por encima y aquellas que están resonando en el sector, aunque todavía estén empezando.

4.     Análisis técnico de SEO

Para hacer un buen presupuesto de SEO no valen las prisas. Presupuestar por lo bajo te puede hacer perder mucho tiempo y dinero. Pero si presupuestas por encima puedes perder el activo más importante, el cliente.

Con esto te queremos decir que no temas a tardar todo el tiempo que necesites en cada apartado. Por ejemplo, este apartado de análisis técnico de SEO es bastante similar al primero, pero con mucha más profundidad.

• Contenido e indexación: ya no solo nos interesa el contenido, sino también si se ha indexado en la web, la posición en la que se encuentra, si recibe visitas orgánicas…
• Rastreo: estudiaremos las entradas más populares, si tan solo está posicionada en Google, su impacto en las redes sociales.

Herramientas como Ahrefs o Semrush nos permiten analizar una web con detalle, pero tienen el problema de que son de pago (la versión gratuita es muy limitada). Valen claramente la pena, y es que no nos imaginamos como hacer un presupuesto SEO sin usarlas, ya que desvelan datos que no podríamos saber de otra manera.

Ten en cuenta el coste de la suscripción a estas herramientas y aplícalo de una forma lógica en tus clientes para rentabilizarlo.

5.     Estudio de backlinks

Los backlinks es otro criterio del que no podemos olvidarnos: obviamente, no tardaremos lo mismo en posicionar una web que ya tiene backlinks potentes, que otra en donde ni se ha empezado a trabajar en ello.

Aquí es donde podemos empezar a detectar comportamientos extraños. Utilizando herramientas como ahrefs podemos conocer todos los backlinks que apuntan a la web.

Si empiezas a ver páginas de otros idiomas (sobre todo, chinas), es señal de que la web está penalizada. A no ser que te sobre el tiempo, y sepas como enfrentarte a las penalizaciones de Google, olvídate de aceptar una web así.

Y si lo haces, barato no tiene que ser.

6.     Revisión a nivel SEO On Page y SEO Off page

Seo On Page

Es importante diferenciar entre estos dos conceptos, ya que de alguna forma aparecerá en tu presupuesto SEO y no estaría de más que todo estuviese debidamente desglosado.

• El Seo On Page (también conocido como contenido On Page), habla de todas aquellas acciones y cambios que puedas hacer en la propia web sobre la que estás trabajando, de tal manera que se logre una mejora sobre su posicionamiento.

Para determinar correctamente el presupuesto del SEO On Page, deberías tener en cuenta:

• Revisión de las keys y de la integración de las mismas en la web.
• Análisis de las metas usadas en la web (title, metadescription…).
• Velocidad de carga de la página.
• Arquitectura.
• Sistema de categorización.
• Enlazado interno.

Y estos son tan solo algunos de los factores que entraña.

Dependiendo de lo que tengas que hacer, el precio del presupuesto SEO subirá más o menos.

Seo Off page

• El Seo Off Page, al contrario que el Seo On Page, tiene su rango de actuación a aquellas acciones que son ajenas a la web y que la teoría nos dice que no podríamos manipularlas.

Para hacer un buen presupuesto SEO teniendo en cuenta este criterio, deberías tener en cuenta estos criterios:

• La cantidad de enlaces que recibe la web.
• La relación entre enlaces follow y no follow.
• La autoridad de dominio y autoridad de página.
• La relevancia de cada enlace.
• El número de dominios enlazados y el número de páginas.
• ¿Existe alguna penalización? ¿Es manual o automática?

Te recordamos que estos criterios son tan solo algunos ejemplos, y es que hay muchos otros criterios que se deben considerar.

7.     Redes sociales

Hay una gran disparidad de opiniones sobre si las redes sociales realmente afectan al posicionamiento. En teoría, como los enlaces que provienen de la misma son no follow, la autoría no se transmite. Sin embargo, ayuda a equilibrar el balance de enlaces follow y no follow, al mismo tiempo que puede derivarnos un tráfico muy interesante.

En cualquier caso, te recomendamos que añadas también el apartado de redes sociales a la hora de hacer un presupuesto SEO.

Para tenerlo todo más claro, puedes hacerte estas preguntas:

• ¿La empresa tiene ya algún perfil en las diferentes redes sociales? Si es así… ¿Qué publicaciones se han creado y con qué frecuencia? ¿Cuánto tiempo se les ha dedicado?
• ¿Qué tipo de red social es la que mejor se adapta a la imagen que se quiere transmitir?
• ¿Es interesante invertir en campañas en redes sociales? (aunque esto ya entraría dentro del presupuesto SEM).

8.     Acciones a tomar

Ya conocer toda la información de la web, así que es el momento de pararse a pensar en la estrategia o estrategias de SEO que se van a llevar a cabo para que la web se posicione bien.

Ten presente que es lo que funcionaría mejor, el coste de implantación y el tiempo de resultados.

Todos estos criterios van a ser medidos con lupa por parte del cliente.

9.     Planning y presentación de informes

Para que el usuario tenga claro que la inversión que va a hacer en SEO es buena, tendrás que presentarle informes de manera regular. También tendrás que confeccionar un planning en el que indiques las acciones que vas a llevar a cabo, la frecuencia de publicación en el blog, en las redes sociales.

Recuerda apuntar todo lo relacionado con las herramientas que has usado.

En cuanto al tiempo de presentación de los informes, lo cierto es que todo dependerá de lo que quiera el cliente. Lo más habitual es que se confeccione y presente un informe cada 15 días o de manera mensual. También es interesante que le guíes para que sepa que día va a recibir el informe y como interpretarlo (para saber los progresos, los objetivos que ha conseguido, lo que falta por conseguir, así como cualquier cambio).

En definitiva, estos son los pasos que debes dar para saber como hacer un presupuesto SEO y no olvidarte de nada por el camino.

Tipos de presupuesto SEO

Según la forma en la que se vaya a gestionar el proyecto, podemos encontrar dos grandes tipos de presupuesto SEO:

FEE Mensual

Es aquel tipo de presupuesto que propone un trabajo mes a mes. En el mismo se propondrán nuevas palabras claves en el que extenderse, un perfil impecable en enlaces internos, una estrategia óptima de linkbuilding, análisis continuados del tráfico para medir la calidad de las visitas…

Además, en el caso de que la ejecución del proyecto se aleje de los resultados que se pretenden conseguir, se irán aplicando ajustes.

Aunque su nombre es FEE Mensual, esto no quiere decir que los informes se tengan que enviar cada mes. Es posible enviarlos cada semana, con frecuencia de 15 días, o en cualquier otro periodo de tiempo que disponga el cliente, y que tenga sentido.

Proyecto One-off

Suele ser un presupuesto SEO más económico.

Se hace una auditoría del proyecto, este se presentará al equipo que se va a encargar de llevarlo a cabo, se implementa, se resuelven las dudas que puedan llegar a aparecer y no hay nada más.

A diferencia del anterior, en el proyecto One-Off no existe un seguimiento, ni optimizaciones, ni nada más.

Teniendo en cuenta que el SEO es algo que cambia a cada día que pase, no podemos imaginarnos como sería presupuestarlo sin optimizaciones ni cambios, por lo que no te recomendamos que hagas este tipo de presupuesto.

 

¿Tarifa fija para un presupuesto de SEO?

Es posible que alguna vez las hayas visto anunciadas en la red. Algunas personas lanzan una especie de tarifa plana de SEO con el objetivo de fijar un precio para cualquier negocio, con independencia del sector, objetivos y otros criterios.

¿Esto es factible? Lo cierto es que no.

No se podrá llevar de la misma manera un sector complicado de posicionar, como podría ser el de renting de vehículos que otro que tuviese poca competencia.

De la misma manera, un presupuesto SEO no tendrá el mismo coste si los responsables de la página ya han hecho algo de trabajo SEO por su cuenta, y está todo bien, que si ni tan siquiera han empezado.

Si se busca un servicio de calidad, este debe ser personalizado. Y aquí no caben las tarifas planas.

 

Con todas estas indicaciones ya tienes lo que necesitas para hacer un buen presupuesto de SEO que sea justo se adapte a la realidad del mercado.