Transcripción del vídeo “Cómo optimizar campañas en Facebook Ads”

Vamos a ver en este vídeo cómo es el proceso de optimización de campañas en Facebook Ads. Esto es muy importante porque hay, digamos, una variedad de metodologías a seguir.

• Está la persona a la empresa, la agencia, el freelance, el consultor que hace una campaña hoy y no la revisa hasta dentro de treinta días porque dice que así de los números que tal que Facebook optimiza el presupuesto Facebook optimizará el conjunto de anuncios.

Vale, sería alguien que te tarda treinta días en revisar y mirar a ver qué está ocurriendo y me gusta el efecto contrario.

• Es decir, la persona que se dedica a hacer cambios a diario porque se pone nerviosa con los números que le están saliendo y al hacer cambios a diario, Se piensa que está haciendo un bien…

¡Atentos porque voy a explicar en este vídeo porque ninguna de las dos posturas es correcta y que metodología o postura tenéis que adoptar cuando estéis optimizando campañas en Facebook Ads!

Por qué no está bien no revisar en días y días tus campañas en Facebook Ads

Vamos a verlo primero. Te voy a explicar por qué no está bien la estructura de no revisar en un mes porque pueden ocurrir muchas cosas. Primero te pueden parar las campañas. Imagínate que a Facebook te ha rechazado el anuncio y no te das cuenta porque no lo miras en un mes. Imagínate que la audiencia que programas te era demasiado pequeña y estas alcanzado unas frecuencias. Frecuencia del 12, pero no estás vendiendo nada. Imagínate que a al revés, que tienen un público muy grande. Están añadiendo al carrito y haciendo cosas o haciendo acciones que a ti te interesan y que lo podrías aprovechar más porque con un presupuesto más grande conseguirías más resultados y estás perdiendo oportunidades de venta Hay muchos motivos. Ya lo ves a revisarlo. Al cabo de un mes es una locura.

Por qué no está bien la sobreoptimización

Muchas agencias hacen esto. Lo he visto con mis ojos. Ponen presupuestos para un mes, lo dejan ahí y que vaya haciendo y NO optimizan. Vale, sería una manera. No estoy de acuerdo. Por estos motivos que te he dicho y muchos más que podrían dar para una masterclass entera. La otra opción que se ha dicho la sobre optimización. Es muy peligrosa porque el algoritmo de Facebook necesita cierta inercia y necesita trabajar. Necesita ciertas horas, ciertos días. Es decir, necesita tiempo para poder distribuir las campañas y estudiar a quienes mejor enseñárselas y a quién es mejor no enseñárselas.

Si hacéis cambios constantemente, estáis reseteando el algoritmo. Lo volvéis a cero y por lo tanto tiene que volver a empezar a estudiar qué hacer con esas campañas, con esos conjuntos de anuncios y con esos anuncios. Por lo tanto, la sobreoptimización va en contra, va en contra de los resultados, va en contra de la optimización y es también una de las características que tiene mucha gente.

El hecho de ponerse nervioso, de no saber si funciona o no la tendencia es esta, no a parar campañas de encender, hacer cambios innecesarios, hacer cambios brutales del presupuesto, porque hoy estoy vendiendo mucho con diez euros.

Entonces hay que encontrar el término medio.

Cómo optimizar campañas en Facebook Ads

Yo para encontrar el término medio. Os explico mi metodología que al final, bueno, tampoco es que sea un secreto. Al final las cosas que hago son muy de sentido común. Diríamos. Vale, primero de todo, es muy importante.

Cuando pretendas optimizar campañas que definas los KPIs, los KPIs son las métricas esenciales en tu negocio.

Por ejemplo, muy fácil. Si tienes una tienda online… ¿Cuánta gente añade el carrito? Son métricas esenciales porque te sirven para ver si el negocio funciona o no funciona. Primero las defines.

1. Paso número uno e imprescindible: definir las métricas esenciales.

Sin definir los KPIs, no puedes seguir porque no puedes optimizar lo que no sabes. Si está yendo bien o está yendo mal porque no has definido las métricas. Vale, es un pez que se muerde la cola, pero yo es que lo veo super lógico.

2. Revisar. ¿A qué me refiero con revisar? Pues yo cada día hago varios tours por todas las campañas de mis clientes.

Voy, los tengo ahí en favoritos.  Lo hago a primera hora de la mañana. Lo hago a última hora de la tarde y también muchas veces lo hago a mediodía.

¿De qué me sirve a mí este tour?

Veo tendencias.

Veo si la cosa está yendo bien o está yendo mal.

Veo así una campaña está parada porque no sé porqué yo definí que ese día se parara, por ejemplo, porque se ha rechazado algún anuncio.

Veo si la cuenta, por ejemplo, ha alcanzado el límite de gasto y todas las campañas están paradas. Si hay problemas con el pago, o sea de o si está yendo bien o no.

Está yendo bien la cosa, si están activas o no.

Si no haces esta revisión no lo sabrás. Y si te paran hoy las campañas porque no había presupuesto a perdón, dinero en la cuenta bancaria y no te enteras hasta al cabo de siete días. Habrás estado siete días perdiendo oportunidades de venta. Vale? Por lo tanto, yo reviso cada día hay a lo loco en vacaciones también en fin de semana también estoy. Mis clientes lo saben y no lo saben. Intentó tampoco no decirlo mucho porque luego sabrán que trabajó en fin de semana, pero no lo digamos que más optimizar.

Sí que hago pequeñas modificaciones cuando las campañas ya llevan unos días y hay datos suficientes como para decidir, por ejemplo, decidir parar un conjunto de anuncios porque hemos terminado el testeo. Veo que uno funciona muy mal. En cambio, el otro veo que funciona mejor y aquí hago pequeñas modificaciones para algunos anuncios que veo que no funcionan. Aumentó el presupuesto pequeño poco presupuesto más a un conjunto de anuncios que sí que funciona.

Pequeñas modificaciones

Pequeñas modificaciones que tampoco trastocan tanto el algoritmo y sobre todo, están enfocadas a parar lo que no funciona para que siga activo. Lo que si funciona es una especie de resta. No definir a dicen que es restar por sería esto Definimos la campaña Acabo de unos días, Ya podemos empezar a modificar, modificar?

Me refiero a subir más el presupuesto cada día, incluso poner algunos anuncios nuevos. Si vemos que los que ya teníamos hemos sacado conclusiones de cuales funcionan, Cuáles no? Pues potenciamos eso haciendo anuncios nuevos y hacemos modificaciones más importantes que en algunos casos, sino la mayoría implican que ha recete amos el algoritmo, es decir, recete amos la información que tienen algoritmo y volvemos a empezar de cero con la fase de optimización.

Fase de análisis en las campañas

La fase de análisis de las campañas es importante saber que estas modificaciones provocan nuestros cambios, porque puede ser que durante un día o dos las campañas no funcionen también, simplemente porque el algoritmo tiene que volver a aprender todo lo que había aprendido anteriormente. Incluso puede ser que a veces te dejen de funcionar las campañas. Por qué? Porque el algoritmo pierde la inercia, ya no encuentra la manera de vender, ya no encuentra la manera de que la cosa funcione y la cosa acaba yendo mal. Por eso es tan importante, no sobre optimizar y no pasarse con estas optimizaciones, porque pueden provocar que una cosa que iba bien deje de ir bien. Y finalmente el último paso serían de parar las campañas, parar conjuntos anuncios que seguían funcionando.

Pero ves que tiene una tendencia a bajar. No era peor y ella lo para sería la última fase. Sería ya cuando has hecho los pasos previos. Vale? A mucha gente lo que hace es ir directamente aquí. No definen Capelli Si van de revisar a parar. Como no han definido Capello, tampoco saben si la cosa funciona o no porque no saben qué métricas mirar. Entonces lo que hacen es entrar. Revisan para acaba de un día volver a encender. Luego van a parar. Luego voy a encender el algoritmo. No puede aprender.

El algoritmo de Facebook Ads se vuelve loco y al final ha pierden dinero en Facebook Ads que sería el resultado de todo esto sería perder dinero en A Facebook Dejo aquí este video. Si quieres más Ya, sabes Suscribete a mi canal. Te espero ahí. Y sobre todo aprende. Aplica el sentido común y no hay fórmulas mágicas. En el marketing digital hay trabajo duro. Hay incluso sacrificio. Y ha dicho que revisó campañas del fin de semana y hay sobre todo a aplicar la lógica y sentimientos fríos, no cabeza fría, No es todo intuición. Hay números Por suerte en los que nos podemos apoyar para tomar las mejores decisiones.