Cómo preparase para los cambios de iOS14 en el píxel de Facebook Ads

Hasta ahora podíamos “ignorar” los mensajes de Facebook respecto a iOS14. Pero a partir de ahora si seguimos ignorando estos mensajes y no adaptándonos a los cambios del píxel, las campañas corren peligro. Si estás utilizando campañas de conversión y no has hecho todos los pasos necesarios, estos eventos de conversión dejarán de funcionar y, por lo tanto, tus campañas dejarán de optimizarse y de funcionar correctamente.

Por eso te recomiendo que realices YA los cambios del píxel de Facebook. 

Si hasta ahora no lo has hecho, ¡tranquilo! Te explico en este post cómo hacerlo.

¿Qué puedes hacer en el Ads Manager de Facebook Ads para poder prepararte para este cambio?

Busca la pestaña “Centro de recursos” y verás todas las recomendaciones de Facebook al respecto:

Si te diriges a esta pestaña, verás que Facebook te explica cómo puedes prepararte para los cambios.

La tarea más “apremiante” es la de revisar el píxel para poder escoger qué eventos queremos monitorizar. El límite (mírate el vídeo si no lo has hecho, verás ahí la explicación) es de 8 eventos. Por lo tanto, tendrás que escoger los 8 eventos que mejor te convengan para monitorizar qué está ocurriendo en tu web.

Si hacemos click en el botón “Revisar píxeles”, se nos lleva al Administrador de eventos.

Se nos muestra una guía y explicación de lo que realizaremos a continuación. Fíjate en este mensaje:

“Tus dominios se configurarán con 8 eventos de tu píxel existente y Facebook les dará una prioridad inicial basada en su importancia histórica para tu negocio.”

Es decir, tendremos que escoger 8 eventos a los cuales demos prioridad. 

Facebook nos dice también que ya ha hecho una preselección por nosotros basándose en las campañas que tenemos activas:

Basta con configurarlo una vez; nosotros ya lo hemos hecho por ti a partir de los datos disponibles sobre tus gastos recientes en publicidad. 

Por lo tanto, si no tocas nada, dejarás que Facebook lo haga por ti.

👉 Siguente paso: VERIFICACIÓN DE DOMINIO en Facebook Ads

Si no lo has hecho aún, verifica tu dominio.
Sino no podrás seguir con el proceso de selección de los 8 eventos.

Aquí tienes un tutorial sobre cómo verificar tu dominio en Facebook Ads:

 

Una vez hayas verificado tu dominio, podrás seguir con el proceso.

👉 Eventos escogidos por Facebook Ads

Cuando haces click en centro de recursos y sigues los pasos que Facebook te marca, verás que en los dominios que tienes por verificar está la opción de abrir esa pestaña. Si la abres verás la lista de eventos previamente escogidos por Facebook

En esta pantalla puedes escoger qué eventos quieres que sean prioritarios. ¡Elige bien!

Te recomiendo que elijas los eventos con los que sueles hacer campañas.

🛒 Por ejemplo, si tienes una tienda on-line te interesan los siguientes eventos:

  • Añadir al carrito
  • Comprar
  • Iniciar checkout

👩‍🏫 Si estás vendiendo servicios o tienes un embudo de ventas a través del cual captas e-maisl de clientes potenciales, te podrían interesar también los siguientes eventos:

  • Clientes potenciales
  • Conversiones personalizadas de captación de clientes potenciales

¡Escoge bien!

Estos 8 eventos prioritarios son los que Facebook va a monitorizar más. Por lo tanto, deberías escoger los eventos que supongan una diferencia en tu negocio. Es decir, eventos que supongan más ingresos, más clientes potenciales… 

Si tienes configurados eventos avanzados del píxel de Facebook Ads,  déjalos a menos que sean muy importantes para ti. Hablo de eventos del tipo:

  • Personas que están más de 60 segundos en una página
  • Personas que ven un vídeo de tu página
  • Personas que hacen scroll hasta cierto punto de tu página…

Es hora de priorizar  y poner orden a los eventos que tenemos configurados en Facebook.

¡Suerte!

💥 ¿Quieres un TUTORIAL donde te explico paso a paso cómo hacerlo?

Aquí lo tienes.

Un masterclass de 1h de duración donde no solo explico los cambios del pixel en el año 2021, sino que doy consejos sobre qué tipo de estrategias adoptar para no perder ingresos.

Y…, evidentemente, te explico qué pasos hay que dar para poder estar al día con los cambios del pixel y que Facebook no te penalice.

 

🤔 Otras consecuencias de los cambios de iOS14

No todo termina aquí, hay otras consecuencias que puede traer la salida de iOS14… Te lo explico.

Audiencias con tamaños disminuidos

Puede ocurrir que un % de las personas que utilizan iOS14 se salgan de las audiencias. ¿Por qué? Porque Facebook ya no podrá monitorizar qué intereses tienen y qué patrones de comportamiento tienen en internet y, por lo tanto, se saldrán de las audiencias cuando estés segmentando. Tenlo en cuenta.

Cambios en los sistemas de atribución

Los sistemas de atribución traen de cabeza a muchos anunciantes. ¿Has vendido pero no aparece como resultado en Facebook Ads? Prepárate para que esta situación sea más común de lo que lo era hasta ahora. Si el usuario de iOS14 elige que no se le monitorice y acaba comprando algo a través de tus campañas, puede ser que no te aparezca como resultado.

Es decir, en esta nueva situación costará hacer bien (a la perfección) los embudos de venta, ya que habrá personas a quienes no podremos monitorizar para poder decidir a qué fase del embudo de ventas tendríamos que hacerles pasar.

No te preocupes, podrás seguir vendiendo. Simplemente, tendrás menos control sobre las conversiones y el algoritmo de Facebook tendrás más dificultades para ayudarte a segmentar mejor. 

Tendencia que seguirá… ¡prepárate para más cambios!

Este cambio no es aislado, aunque parezca que estamos ante una guerra entre Apple y Facebook… verás que cada vez más navegadores y más sistemas operativos ofrecen la opción de privacidad total a sus usuarios. Por lo tanto, prepárate para cambiar tu manera de publicitarte. Empieza a  diseñar estrategias alternativas para poder estar siempre preparado ante posibles cambios que hagan que tus campañas dejen de funcionar.

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¡Nos vemos!